Faktor-F

Aus einer gross angelegten Studie der ETH Zürich wird klar, 50% der Frauen erfahren erst nach erfolgter Schwangerschaft, dass sie Folsäure nehmen sollen. Zu diesem Zeitpunkt ist es jedoch zu spät.

Denn trotz einer über zwanzigjährigen Informationskampagne kommen in der Schweiz immer noch 8 von 1000 Kinder mit offenem Rücken zur Welt. Grund: Folsäuremangel vor der Schwangerschaft.

Problem erkannt. Aber wie können wir das ändern. Vor allem wenn ein grosser Teil der Zielgruppe nichts über Folsäure wissen möchte.

Die Antwort: Mit einem Online-Magazin, welches die Zielgruppe im positiven Sinne mit anderen Themen ködert.

Bevor wir uns an die Aufgabe machten, wurden aufgrund von Gesprächen, Desk-Research und Analysen die relevanten Personas definiert und mit Deep-Insight-Interviews die Strategie und die relevanten Themenfelder für das neue Online-Magazin definiert.

Mit dem Online-Magazin wollen wir die 50% der Frauen erreichen, welche Folsäure nicht kennen und so einem grösseren Risiko in Sachen Geburtsfehler ausgeliefert sind.

Das machen wir mit einem attraktiven Magazin, welcher sich an ein junges und weibliches Publikum richtet. Wir wollen sie dazu verleiten mehr über Gesundheit und in der Speziellen mehr über das Lebensvitamin Folsäure zu erfahren.

« Offen, ehrlich und klar. »

Der Auftritt ist genauso wichtig wie der Inhalt. Das geht bei vielen Online-Magazinen verloren. Oft sind diese nur eine Ansammlung von Bildern und Texten, ohne klare visuelle Identität.

Bei Faktor-F jedoch ist jedes Magazin ein Unikat, wird von einer Illustratorin/einem Illustrator individuell gestaltet und enthält überraschende Elemente, die einem zum Schmunzeln und Staunen bringen und spielerisch durch das Magazin führen. Dies nicht zum Selbstzweck, sondern um so die Bevölkerung abzuholen und gezielt zu informieren.

Das Online-Magazin wirkt so jung, attraktiv und verspielt. Und erneuert sich jedes Jahr.